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另类思考:怎样写出《啥是佩奇》里的神转折文案?

发布时间:2019-01-22
发布者:eidea
浏览次数:641

这两天,一条名叫的短片红了,满朋友圈都在传!

乍一看,我还以为是十万个为什么呢。没想到,提着兴趣看到最后,竟是《小猪佩奇过大年》宣传片!

不得不感叹,城市套路深,我要回农村!

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不过,发现了没有,你不仅把这个片子认认真真看完了,看完后还忘不掉。这部由张大鹏执导的《小猪佩奇过大年》先导片,时长5分40秒,讲述了李玉宝为孙子全村寻找“佩奇”的故事。

故事开头,临近年关,眼瞅三岁孙子要回村过节,李玉宝却难为坏了。孩子想要一个佩奇,可啥是佩奇?一头雾水的他借村里的喇叭问了一圈,得到的答案令人啼笑皆非,有人说是直播网站性感女主播,有人拿出同名洗洁精,还有人说是棋牌的一种。兜兜转转,懵懵懂懂,最后李玉宝用鼓风机自制了一个“佩奇”。

接着,故事依照亲情与盼望儿孙回家过年的套路走,除了有温情、喜剧、笑点、打击,最后还来了个大大的神转折。让你一开始误认为是一部家庭温情喜剧片,却在结尾突然告诉你:新年,别忘了带家人去看一部名叫《小猪佩奇过大年》的贺岁片。

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这简直是广告界的一股泥石流啊!


为什么这么火?

说到底,《啥是佩奇》表现了中国人的年,体现了中国人的情。不仅让观众感受到了父亲对儿子回家过年的期盼,对孙子的想念,以及被“不回来啊”带来的打击。还让你从心底涌起一股“快过年了,回家吧,爸妈在等你”的情感共鸣。

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说到这里,我想问问,你有没有听说过一句话?

“如果你想造一艘船,不要抓一批人来搜集材料,不要指挥他们做这个做那个,你只要教他们如何渴望大海就够了。”

这句话出自安东尼·德·圣-埃克苏佩里的《小王子》。

那么,接下来,知道我要说什么吗?

如果,你想激起人们对某部电影的渴望,最聪明的方法,就是给他们讲一个关于这部电影的故事。

《啥是佩奇》正是如此,以神转折的形式,巧妙的为你讲述了一个喜剧幽默又接地气儿的故事。


那么,现在,我就来讲讲,怎么写出一篇像《啥是佩奇》这样有脑洞又有趣的文案神转折。

首先,科普下什么叫文案神转折。

神转折的意思是,在叙述某件事情时,靠着故事引人入胜,故意把读者引到另一个方向,结果突然画风一转,得出意想不到的结果。

这种效果经常给人带来神奇的荒谬感。其实,这也是一些喜剧、脱口秀、相声的常用手段。

脱口秀演员李诞曾说:“给人带来快感的内在原因是,人们渴望在一件事情里获得新知识。而转折看上去是带来了新东西,人们笑,便是对自己的奖励。”


那么,神转折文案,究竟应该怎样写呢?

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1 故事一定要扎入人心

文案的本质是沟通,而通过故事神转折则是一种高明的沟通策略。从“烽火戏诸侯”到“雕爷牛腩”,能够让人记住的、留下深刻印象的,一般都是故事,这就是文案营销的魅力。

在信息过载的新媒体环境下,神转折文案拥有比普通文案更强大的传播力。它利用人对故事的天然喜好,消除了人对广告的排斥感。

因此,好的文案一定是通俗易懂、方便传播的,因为你不是在写散文,也不是在写小说。写得太深奥,太生僻,读者一看就退却。

不怕贼想着,就怕贼惦记。能够让人记住你的产品,营销就成功一小半了。